Илюстрация на рекламата чрез Jaruma.net

Разбиране на рекламата като цяло

Какво се разбира под реклама? Разбиране на рекламата е форма на информация, осъществявана от лице, агенция / агенция или компания, чието съдържание представлява интересни съобщения за продукт или услуга, насочени към обществеността. Целта и целта на рекламата е да убеди / насърчи обществеността да се заинтересува от използването на предлаганите продукти / услуги.

Обикновено рекламите се поставят в различни медии, така че да се вижда от много хора, както офлайн медии, така и онлайн медии. Някои от тези медии включват вестници, списания, таблоиди, телевизия, сайтове за новини, блогове, социални медии, търсачки и обществени места.

По принцип рекламите са под формата на нелична информация за продукт или услуга, компания, марка и други, с компенсация за определени разходи. Цялата комуникация под формата на реклами има за цел да привлече вниманието или да убеди другите да купят или направят нещо, което е от полза за производителя на реклами.

Прочетете също: Определение за промоция

Определение на рекламата според експертите

За да разберем по-добре какво означава реклама , можем да се позовем на мненията на няколко експерти. Следва дефиницията на рекламата според експерти:

1. Courtland L. Bovee

Според Courtland L. Bovee, понятието реклама е неолична комуникация, която обикновено се заплаща и е убедителен по отношение на продукт, услуга или идея от спонсор, която се публикува чрез различни медии.

2. Котлер

Според Котлер понятието реклама е форма на представяне и популяризиране на стоки, услуги и идеи, които не са лично от определен спонсор, който за показването си обикновено трябва да плаща за медия.

3. Rhenald Kasali

Според Роналд Касали определението за реклама е послание, което предлага продукт / услуга, насочен към аудиторията чрез медия.

4. Голям речник на световния език (KBBI)

Според KBBI, определението за реклама е съобщение или новина, която има за цел да насърчи, да убеди широката общественост да се интересува от предлаганите стоки / услуги.

Цел на рекламата

Както е обяснено в дефиницията на рекламата по-горе, като цяло целта на рекламата е да убеди или насърчи другите да проявят интерес да използват продукт / услуга. Позовавайки се на горното определение на рекламата, целта е следната:

1. Предоставяне на информация на обществеността за даден продукт или услуга, марка, компания или идея. Рекламата използва убедителен език, като подчертава предимствата на предлагания продукт / услуга.
2. Въздействие върху други хора, които са целевия пазар, да използват и купуват продукти или услуги, предлагани им.

Предимства на рекламата

Рекламата никога няма да съществува, ако не е от полза за рекламодателя. Като цяло има няколко предимства на рекламата, които могат да получат рекламодателите, а именно:

1. Рекламираният продукт или услуга ще бъде известен или по-популярен в широката общност.
2. Новите клиенти се увеличават, като по този начин се увеличават данните за продажбите на рекламираните продукти / услуги.
3. Печалбата на рекламодателя ще се увеличи поради продажбата на рекламирания продукт / услуга.
4. Увеличете информираността на марката за дадена марка в по-широката общност, така че хората лесно да идентифицират своите продукти.

Прочетете също: Определение за брандиране

Характеристики на рекламата

Лесно е да разпознаете реклама. Разпознавайки неговите характеристики, можем да разберем дали съобщението или информацията са реклама или не.

По-долу са характеристиките на рекламата като цяло:

1. Информация или съобщения, предавани по комуникативен и информативен начин
2. Рекламите използват убедителни думи, за да ги направят по-привлекателни за другите.
3. Използвайте думи ( дикция ) или език, който е подходящ, логичен, учтив и лесно разбираем от обществеността или целевия пазар.
4. Обяснете за продукта / услугата и как работи продуктът / услугата.

Условия за реклама

Появата на реклами не се случва просто. За да е добра реклама, тя трябва да съдържа следните условия:

1. Рекламата трябва да бъде обективна, пропорционална и честна.
2. Рекламите трябва да съдържат информация, която е ясна, сбита и лесно разбираема от широката общественост.
3. Рекламите трябва да бъдат опаковани по такъв начин, че да привличат вниманието и интереса на обществеността.
4. Рекламата не трябва да обижда, наранява или унижава други страни / продукти.

Прочетете също: Разбиране на маркетинговия план

Видове / Видове реклами

Има толкова много реклами, които можем да видим досега. Следното описва видовете реклами въз основа на съдържанието, медиите и естеството на рекламата:

А. Видове реклами въз основа на съдържание

1. Рекламно известие (съобщение)

Този тип реклама има за цел да привлече вниманието на определени аудитории чрез информация или уведомление. Примерно обявление за реклама:

• Мъжка реклама на новини
• Реклама на възпитаници на училище

2. Предлагайте реклами (търговия)

Този тип реклама има за цел да предлага стоки или услуги на широката публика. Примери за оферти за реклами:

• Рекламни оферти на стоки / продукти, например чанти, обувки, смартфони и други.
• Предложения за рекламни услуги, например куриерски услуги, алтернативни медицински услуги и други.

Пример за Samsung S4 Ads чрез Pinterest.com

3. Реклама за обществени услуги

Този тип реклама има за цел да предостави информация и просветление на обществеността по определен въпрос или материя. Обявите за обществена услуга се правят от правителствени агенции или агенции или организации с нестопанска цел.

Б. Видове реклами въз основа на използваната медия

1. Печат на реклама

Този тип реклама е инсталирана на носители, които използват техники за печат, независимо дали е под формата на лазери, ситопечат, висок печат и други. Примери за печатни реклами, които често виждаме във вестници, списания, таблоиди, плакати, стикери и т.н.

2. Електронна реклама

Този тип реклама използва медии, базирани на електронни устройства, като радио, телевизия, филми и интерактивни цифрови медии (интернет). Ето някои от тези електронни реклами:

• Радио реклами: Радиорекламите могат да се чуват само защото са само аудио. Примери за радиореклами са Ad-lib, Spot и Program Sponsors.
• Телевизионни реклами: Телевизионните реклами имат елементи на звук, изображение, движение и текст, което ги прави по-привлекателни за аудитория. Някои примери за телевизионни реклами са „Екшън на живо“, „Анимация“, „Стоп действие“, „Музика“, „Спонсори на програмата“, „Изпълняващ се текст“, „Заден план“, „Заглавие на кредита“, „Ад-либ“, „Рекламни промоции“ и „Наслояване“.
• Филмови реклами: рекламите на филми могат да се видят, когато видим филм / кино. Обикновено рекламите се появяват преди началото на филма, където формата на реклама е действие на живо и одобрение .
• Интерактивни реклами в дигитални медии : тези видове реклами се появяват на различни онлайн медии с много посетители. Някои видове реклами в дигитални медии включват Банер и бутон, Уебсайт, Спонсорство, Маркетинг на търсачки, Маркетинг по имейл, Класифицирани реклами, Маркетинг на социални медии и други.
• Външна реклама: този вид реклама е електронна реклама, която е на открито и нейната позиция изглежда публична. Някои примери за външна реклама са транзитни реклами, мобилни билбордове, външни стандарти, дисплеи и други.

В. Видове реклами въз основа на целта

Рекламата въз основа на нейното предназначение може да бъде разделена на две, а именно търговска реклама и нетърговска реклама.

1. Търговска реклама

Целта на търговската реклама е да се търси икономическа печалба или да се увеличат продажбите. Видовете търговски реклами могат да бъдат разделени на три, а именно:

• Реклама на потребителите : насочена към крайния потребител (краен потребител) на даден продукт.
• Бизнес реклами : насочени към тези, които могат да обработват или продават рекламирани продукти на крайни потребители.
• Професионална реклама : предназначена за определени сегменти, а именно професионалисти.

2. Нетърговска реклама

Този вид нетърговска реклама обикновено се прави с цел предоставяне на информация, искане и образование на обществеността. Тази реклама не е за икономически ползи, а за социални помощи за всички хора.

Предимството на рекламата е наличието на знания, информираност, нагласи и промени в поведението на хората към рекламираната емисия. Примерите за реклами в общността включват кампании за семейно планиране, реклами за важността на образованието, реклами за опасностите от тютюнопушенето, реклами за глобалното затопляне, реклами за опасността от треска на денга и други.

Прочетете също: Разбиране на маркетинга

По-горе беше кратко обяснение на общото и изчерпателно определение на рекламата, целта и предимствата на рекламата, характеристиките и условията на рекламата, както и видовете реклама. Може да е полезно.