Приближете се до функциите за видеореклама на Ala на Pinterest

От август 2016 г. социалната платформа #media Pinterest пусна най-новите функции, свързани с нейните рекламни услуги. След като преди това марките можеха да рекламират чрез имидж медии, конкурентът в Instagram опита късмета си, като въведе концепцията за видеореклама.

Това може да е стъпка на Pinterest, която много наблюдатели прогнозираха. С нарастването на видеосъдържанието, което от време на време се увеличава, кара Pinterest да се присъедини към потока за отваряне на услуги за видеореклами за марки.

Предимства на рекламата във видео формат

В предишна статия обсъдихме ефективността на видеосъдържанието като рекламно средство. Има поне две основни причини, поради които все повече онлайн платформи се опитват да полагат маркетингови усилия, използвайки #video съдържание.

Първият е фактът, че една трета от онлайн дейностите, които са налични в момента, гледат видеоклипове. Това става все по-очевидно, защото почти всички сайтове за социални мрежи започнаха да дават приоритет на съдържанието под формата на видео. Да не говорим, голямото име на YouTube, което дори успя да се превърне във втората по големина алтернативна търсачка след Google.

Други статии:  Следвайте финансови цели, Pinterest Pirate Бивш изпълнителен директор на Twitter

Следващата причина от проведено проучване разкри, че 90% от потребителите, които виждат видео отзиви за даден продукт, твърдят, че са много полезни за определяне на продукта, който ще бъде закупен. Да не говорим, друго проучване, което казва, че потребителите, които гледат видеоклипове на даден продукт, са с 1,8 пъти по-голяма вероятност да направят покупка от тези, които не го правят.

Оттам онлайн услугите за социални медии се насочиха към „златното момче“ видео като приоритетно съдържание в тяхната платформа. И това трябва да осъзнаят и маркетолозите, които искат да се възползват от процъфтяващото видео съдържание.

Видеореклама на Pinterest

Специално за тази статия ще обсъдим как системата за видеореклама се прилага от социалните медии #Pinterest. Тази онлайн платформа за споделяне на снимки предлага услуга за насърчаване на видео, която работи само за мобилни устройства.

Тази услуга ще се появи под формата на Cinematic Pin. Като цяло Cinematic Pin е съдържание на филма (GIF), което показва редица кадри от видеореклами, които сме направили.

Това е основният фактор, който отличава концепцията за видеореклама на Pinterest от подобни реклами, предлагани от Facebook и Twitter. Cinematic Pin се превръща в важен фактор, за да можем да привлечем интереса на потребителя, преди по-късно да гледаме изцяло видеоклипа ни.

По-късно тези реклами могат да се показват в хоризонтални, вертикални и квадратни форми с максимална продължителност 5 минути. На рекламодателите също се предоставя възможност да избират 6 пина от своите заглавия, които се считат за способни да поддържат видео съдържание като основна рекламна медия.

Свързан с предлаганите функции за анализ, Pinterest направи система, която позволява на рекламодателите да проверяват каква е ефективността на видеорекламите, които са направени. В него ще има данни, свързани с броя на показванията на рекламата, колко кликвания, колко кликвания за включване на инсталирания пин и какъв процент от броя на зрителите, които продължават да гледат видеоклипа в пълен размер.

Плащания въз основа на импресията

За проблеми, свързани с разходите, Pinterest прилага плащане за всеки 1000 гледания на GIF (кино картина) съдържание, публикувано от рекламодатели. Така че въпреки че никой от потребителите не вижда рекламното видео, рекламодателите все още трябва да плащат според сумата за импресиите. Онлайн сайт, AdAge заявява, че за да използват услугата Promoted Pins, рекламодателите изискват минимална инвестиция от $ 5000. Това е причината рекламираните игли да са все още недостъпни за средния и ниския бизнес.

И за да избегнете надвишаването на разходите поради потребителите, които преглеждат GIF съдържание непрекъснато, ще има ограничение за броя пъти, когато всеки потребител може да вижда съдържанието на кино от нашите реклами.

Прочетете също:  Следвайте съперника, Pinterest представя формат за видеореклама

Виждайки обяснението по-горе, основният фактор, който трябва да бъде разгледан от рекламодателите в Pinterest, е съдържанието на филмите или GIF. Защото, ако не успеем да изберем подходящите и интересни видео кадри за потребителя, можем да сме сигурни, че потребителят няма да продължи да гледа видеоклипа ни и, разбира се, по-малкото маркетингово въздействие, което ще се получи.

За допълнително увеличаване на резултатите от популяризираните пинове, Pinterest всъщност не избягва ръцете. Тъй като има специален екип, наречен The Factory Factory, който може да ни помогне да направим най-доброто GIF съдържание и да имаме по-голям шанс да бъдем гледани.