Gamification в социалните медии: 4 топ марки, които се ангажират високо чрез Gamification

Увеличете ангажираността си с марката социални медии с геймификация !

Никой не се съмнява в силата на социалните медии. В днешната цифрова ера потреблението на цифрово съдържание е много голямо.

Според данни на Hootsuite се посочва, че средното време, прекарано от хората в света за достъп до социални медии, достига 3 часа 26 минути на ден. Един туит или една снимка в Instagram може да достигне милиони харесвания и споделяния за една нощ само с едно кликване.

През последните години геймификацията се превърна в думата „ модна дума “ в маркетинговия свят. Когато всички марки се състезават да получат внимание от потенциалните клиенти, геймификацията се счита за решение на различни проблеми, с които се сблъскват маркетолозите - особено по големи въпроси като „как да увеличим ангажираността с потребителите в социалните медии?“.

Гамификацията като концепция за решение, която се счита за пробив, всъщност съществува отдавна. Въпреки това, за тези, които не са запознати с думата gamification , краткото определение на gamification е стратегия, която дава на потребителите опит да прави нещо като игра на игра.

Това се подкрепя от концепцията за събиране на точки, значки и класации, които могат да се използват за конкуренция с други потребители, за да получат определени награди .

Проучвания от M2 Research показват, че геймификацията може да доведе до ангажираност от 100% -150%. Осъзнавайки тази тенденция, повече от 70% от големите световни компании експериментират с геймификация поне веднъж годишно миналата година.

В gamification , основните неща, които трябва да бъдат трябваше да се увеличи ангажираността включват няколко елемента. Сред тях е толкова просто, колкото да се дават награди на потребителите, които са склонни да участват в някое от съдържанието ни, на съществуването на система за класации , която кара потребителите да бъдат насърчавани да се конкурират с други потребители.

Искате по-конкретен пример? Ето няколко успешни марки, които използват геймификацията, за да увеличат ангажираността си в социалните медии:

1. Лов на удоволствие от сладолед Magnum

Тази блестяща маркетингова кампания се проведе през 2011 г. Magnum имитира концепцията в играта Mario Bros - събиране на колкото се може повече монети. Потребителите трябва само да контролират „Magnum Woman“, за да изследват и събират колкото е възможно повече сладолед Magnum.

И това, което прави тази кампания толкова специална, е сътрудничеството на Magnum с различни марки в интернет, за да бъде „сценична“ игра. "Magnum Woman" преминава през някои уебсайтове като Samsung, Dove, а марката е известна с това, че колекционира сладолед Magnum възможно най-много. На всеки „ етап “ също има различни сценарии и предизвикателства, които правят тази кампания да се чувства по-предизвикателна, подобно на игра на игра.

Тази игра е добър пример за интеграция между гемификацията и маркетинговите цели . Освен че правят потребителите по- ангажирани с марките , потребителите могат да споделят точки, които получават в социалните медии. Тази дейност, освен предизвикателните приятели да спечелят точките си, също така увеличи видимостта на марката на Magnum в социалните медии.

2. Eye-Spy Pretzel от M&M

M&M успешно включи игрови елемент в една от маркетинговите си кампании, наречена Eye-Spy Pretzel в социалните медии. Тази проста игра кани потребителите да намерят някои липсващи гевреци , разпръснати на снимка, пълна с шоколадови гранули M&M.

Много проста и евтина игра, нали? Тази игра се оказа много ефективна в привличането на потребители, за да се включат. Благодарение на тази кампания , M&M успя да получи повече от 25 000 харесвания на тяхната фейсбук страница във Facebook, както и над 6000 акции и около 11 000 коментара . Фантастично!

3. Конкурс в Instagram от Heineken

Друг блестящ пример е кампания от Heineken, озаглавена Crack the US Open. В специален акаунт в Instagram Heineken качи общо 200 снимки, които формираха мозаечна снимка на тенис публика, седнала на щанд .

Потребителите получават възможността да спечелят безплатни билети, ако могат да намерят подходящите фенове според дадените инструкции. Раздаването на билети на US Open успешно направи този конкурс масивен лов за снимки.

Следвайки няколко инструкции за надписа , потребителят трябва да достигне последната снимка в играта и да коментира специалния код, за да спечели билета. Звучи малко сложно, но произведеното въздействие е много изненадващо.

Над 1500 души се състезаваха за 3 дни след кампанията, която се състоеше от седем снимки. По време на конкурса Heineken също записа увеличение на последователите до 20% в акаунта си в Instagram.

4. Приложението Nike + Run Club

Един важен момент от тази кампания е да мотивира потребителите да споделят ежедневната си физическа активност в социалните медии.

Nike създава атмосфера на конкуренция между потребителите по отношение на физическите дейности, извършвани всеки ден. Това специално приложение от Nike на име Nike + Run Club е в състояние да преобразува спортните резултати на потребителите в точки и да ги възнагради за техните усилия.

За пореден път геймификацията предлага структурирана, но забавна креативна стратегия. Това, което прави геймификацията много популярна е, че внася „ забавни “ елементи в дейностите в социалните медии.

И публиката се чувства заинтересована от участие, публиката автоматично ще бъде по-„ ангажирана “ със съдържанието, което споделяме в социалните медии. Късмет!