Какво е брандиране, елементи, цел и функция в бизнеса

Какво е истинското значение на брандирането ? Преди да обсъдим тази тема, разбира се, първо трябва да знаем произхода на думата брандиране. Думата брандиране идва от думата марка, на световния език означава марка.

В употреба думата марка и марка имат различни значения. Както бе споменато по-горе, думата марка означава марка, докато дефиницията на Branding е разнообразие от комуникационни дейности, извършвани от компания с цел изграждане и отглеждане на марка или марка.

Освен това процесът на брандиране може да се тълкува и като комуникационно усилие, направено по такъв начин и планирано от компания, където целта е да се направи марка по-известна.

А. Определение за брандиране според експертите

Тогава, какво е брандирането въз основа на гледната точка на експертите? Някои експерти в областта на икономиката и маркетинга обясниха значението на брандирането според тяхното разбиране, включително следното:

1. Котлер (2009)

Според Котлер определението за брандиране е даването на имена, термини, знаци, символи, дизайни или комбинации от всички тях, които са направени с цел идентифициране на стоки или услуги или групи от продавачи и за разграничаване от конкурентни стоки или услуги.

2. Ланда (2006)

Според Landa, определението за брандиране не е само марка или търговско наименование на продукт, услуга или компания. Но всичко свързано с неща, които екранират очите на марката; вариращи от търговски имена, лога, визуални функции, изображения, достоверност, характер, впечатления, възприятия и предположения, които са в съзнанието на потребителите на компанията.

Междувременно, според Уикипедия, разбирането на марката е процесът на създаване или оставяне на определени маркировки в умовете и сърцата на потребителите по различни начини, които оказват влияние върху живота на тези потребители.

Прочетете също: Разбиране на маркетинга според експерти

Б. Елементи на марката

След като разберем какво е брандирането, тогава трябва да знаем какви са елементите, съдържащи се в брандирането. Най-важният елемент в дейността по брандиране е самото търговско наименование или марка. Но марката също трябва да бъде подкрепена от символ или символ на визуална идентичност като поддръжник на маркетинговите комуникации на марката, за да бъдат по-лесно разпознати и запомнени от потребителите.

Елементите на марката включват:

• Име на марката
• Лого (тип лого, монограма, флаг)
• Визуален дисплей (дизайн на продукта, дизайн на опаковки, равномерен дизайн и т.н.)
• Говорител (съосновател, талисман, корпоративна фигура, известна личност)
• Звук (тематична песен, звукова икона / тон)
• Думи (лозунг, логотип, звук, акроним)

В. Видове брандиране

Има няколко вида дейности по брандиране, включително:

1. Брандиране на продукти : има за цел да насърчи потребителите да предпочитат продуктите в сравнение с конкурентните продукти.
2. Личен брандинг : Личният брандинг е маркетингов инструмент, използван за повишаване на името на публична личност, например политици, музиканти, известни личности и други. По този начин обществената личност получава добър имидж в очите на обществото.
3. Корпоративен брандинг : целта на корпоративния брандинг е да подобри репутацията на компанията на пазара, обхващайки всички аспекти на компанията от предлаганите продукти / услуги за приноса на техните служители към общността.
4. Географска марка : има за цел да представи картина на продукт или услуга, когато името на местоположението е посочено от някой.
5. Културен брандинг : има за цел да развие репутация на околната среда и хората от определено място или националност.

Г. Функции и цел на брандирането в развитието на бизнеса

Има поне 4 функции на брандиране, включително:

1. Като диференциращ: продуктите, които вече имат силна марка, лесно ще бъдат разграничени от другите марки
2. Популяризиране и привлекателност: продукти, които имат силна търговска марка за потребителите и ще бъдат по-лесни за популяризиране
3. Изграждане на имидж, увереност, осигуряване на качество и престиж: функцията на брандирането е да формира изображение, така че да улеснява запомнянето на продукта.
4. Пазарен контрол: на една силна марка ще бъде по-лесно да контролирате пазара, защото хората вече знаят, вярват и помнят марката.

Докато целта на брандирането е:

1. За формиране на възприятието на хората
2. Изграждане на доверие на общността в марките
3. Изградете усещане за любов към общността към марката

Д. Примери за брандиране в малкия бизнес

Един ден имаше двама продавачи на кюфтета със същия вкус, г-н Антон и мистър Дони. И двете дават пикантни характеристики на менюто. И двете правят различни неща, за да въведат кюфтето:

Г-н Антон вярва повече "Моята упорита работа никога не ме предава." Това означава, че когато г-н Антон работи много усилено, като отдава приоритет на качеството на своите бакове и услуги, резултатите ще последват. В смисъл, че в света на бизнеса сме по-запознати с WoM (Word of Mouth) или промоция от уста на уста .

Нещо повече в кулинарния свят. Ако храната е вкусна, промоцията от уста на уста ще върви по собствен начин без много усилия. Така че, г-н Антон има редовни клиенти и често той получава клиенти заради препоръки и отзиви на купувачите.

От друга страна, господин Дони даде името на пекарната си като Mercon Meatballs. След това той направи лого и го показа пред сергията. След това той бомбардира акаунти в социалните медии: Instagram, Facebook и други, след това направи публикация в уебсайта за неговите продукти, така че хората да дойдат на посещение. Този метод се оказа доста ефективен и мистър Дони се оказа клиент, само като даде името на кюфтето от месо и малко промоция.

Забравяйки кой дебат е по-добър, Meckball Mercon на Пак Дони се оказва посещаван повече от нови клиенти. Дори и извън града. Докато г-н Антон остана в мир със своите лоялни клиенти и няколко нови клиенти също спряха. Само че не толкова, колкото господин Дони.

Кой работи, г-н Дони или г-н Антон?

Сега от историята по-горе вече можем да си представим къде е пропастта, нали?

Ако съм сам, разбира се, повече се интересувам от кюфтета от Mercon, отколкото от кюфтета от Pak Anton. Причината е, че името е уникално, дизайнът е закачлив и интригуващ. Особено ако видите снимката в Instagram.

Изкушавам се по-бързо, отколкото с историите на хората. Плюс това, има много кюфтета от Pak Anton. Така че ще бъде много объркващо къде да го намерите. С поглед към мен името Bakso Mercon е по-доверено и звучи професионално.

Марката, която кара кюфтетата на Пак Дони се продава добре в сравнение с качеството?

Всъщност, г-н Дони брандира и представя Mercon кюфтета като пикантни кюфтета. Сигурното е, че продуктът е по-лесен за запомняне, независимо дали са стари или нови клиенти.

Нещо повече със същото качество, направено от г-н Антон. Следователно брандирането става много важно, особено ако бизнесът все още е малък.

Е. Разбиране на брандинга и неговия ефект върху развитието на бизнеса

Когато се позовава на определението за брандиране на уебсайта Entrepreneur.com, брандирането означава: Маркетинговата практика за създаване на име, символ или дизайн, който идентифицира и разграничава даден продукт от други продукти.

Така че определението за брандиране е да се направи име / марка (под формата на символ или дизайн) за маркетингови цели, които ще разграничават един продукт от друг. Ясно е, че мека топка на Пак Дони е позната по-бързо, защото той прави запазената марка на запазената си марка.

От това можем да направим изводи за някои от предимствата на брандирането, включително:

1. Лесно за разпознаване

Наличието на марка / марка ще бъде от полза за вашия бизнес, защото е по-лесно разпознато от клиентите. Освен това те предимно избират маркови продукти, а не не. Тъй като клиентите смятат, че стоките, на които не е дадено качеството на марката, са неясни и съмнителни.

2. Диференциране на продукти един от друг

Това е важно. Има много кюфтета, обувки и други. Функцията на брандирането е да предостави характеристика и да бъде маркер на вашия продукт. С това продуктът ще продължи да се помни от клиента веднага щом приключи с покупката и продажбата. Не рядко много клиенти, които се връщат да купуват продукти с марка. Защото е лесно да се запомни.

3. Влияние върху психологията на купувача

Е, съзнателно или не, брандирането успя да очарова психологическите купувачи. Защото даването на марка ще накара клиентите да мислят, че продуктите на продавача са добри и професионални. Вместо да избират продукти, които се продават свободно (без марки), те определено избират сигурността.

G. Как да направим добра марка?

Въпреки че вашият бизнес е все още малък, разбира се брандингът е много необходим. Сега, при силен брандинг, възможността за бизнес успех в началото на основата е широко отворена, защото сте направили една стъпка по-напред, за да накарате хората да запомнят вашия продукт.

От сайта Marketingdonut.co.uk има няколко начина за брандиране на продукти, които все още се развиват, включително:

1. Установете характера

За да намерите характер на продукта, е добре първо да прегледате предлаганата от вас услуга или продукт. Отговаря ли на нуждите на клиентите и съответства ли на целевия му пазар?

2. Представете си, че продуктът за брандиране е човек

Характерът на даден продукт се формира от ценности, цели и доверие на клиентите. Уверете се, че марката, която е построена по-късно, води тук и винаги е лесна за запомняне. Например искаме кюфтета, веднага ще запомним кюфтето Mercon, Meatball Crib Kribo и така нататък. Трябва да има специален характер.

3. Създайте лого и напишете маркировката

Логото е маркер за вашия продукт. Докато линията е вашата комуникация с клиентите. Подобно на сергия с лалапан в Маланг на име Айам Гепрек Мбок Джудс с надпис "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." Шансовете са, че ако искаме да ядем пикантно-пикантно според съдържанието на сърцето ви, ще запомним тази лалапанова сергия. А Mbok Judes е синоним на пикантна храна и шведска маса.

Прочетете също:  Развития в съвременните маркетингови стратегии, трябва да следвате промяната!

Затваряне

Сега горното е обяснение на значението на брандирането, елементите в брандирането и целта и функцията.След като създадем марка за нашите продукти, следващата стъпка е да правим маркетинг, като правим различни творчески начини за привличане на клиенти.

Не забравяйте, че качеството трябва да се поддържа. Без значение колко добре е изградена марката и толкова добра, колкото всеки предлаган маркетинг, качеството няма да лъже броя на вашите редовни клиенти. Късмет!