Дейвид Огилви, баща на развитието в съвременния свят на рекламата

Никой бизнес не може да успее без ефективни рекламни усилия. Докато рекламните усилия се провеждаха условно от уста на уста или чрез използване на брошури и големи банери, сега #teknologi ни насочва да направим рекламата по-уникална, креативна и ефективна.

Един от инициаторите на раждането на съвременните рекламни техники, за който знаем досега, се оказва профил на мъже, които произхождат от прости кръгове. Кой е бащата на развитието на съвременната реклама в света? Никой друг освен фигурата на Дейвид Огилви.

Преглед на живота на Дейвид Огилви

Дейвид Огилви е роден в Сури, Англия на 23 юни 1911 г. Този мъж, чието пълно име е Дейвид Макензи Огилви, произхожда от скромно семейство с родители, които работят като класически интелектуалци и финансови брокери. Дейвид очевидно не успя да посети колежа, защото не получи стипендия. Той нямаше достатъчно средства, за да отиде в колеж, защото бизнесът на баща му имаше голям проблем от 20-те години.

През 1931 г. Дейвид решава да напусне Англия, за да работи като чирак готвач в хотел Majestic, Франция. Година на стаж като хотелски готвач, Дейвид реши да замине за Шотландия и да упражнява професията си като продавач на газова печка AGA. По това време той продаваше продуктите си за печки директно от една къща в друга.

Успехът му в увеличаването на броя на продажбите на печки накара компанията за газови печки AGA да го назначи за служител и да го помоли да напише правилното ръководство за продажба на продукти. След това ръководството за продажби на Дейвид беше използвано от други служители, когато продаваха продукта на печката.

По-големият брат Франсис Огилви беше прочел инструкциите за продажба, написани от по-малкия му брат и се почувства заинтересован от написаното. Накрая Франсис показа ръководството на една от лондонските рекламни агенции. Заинтересувана от писането на Дейвид, агенцията предложи на Дейвид длъжност за изпълнителен акаунт.

Друга статия:  Майкъл Дел, Успешният продавач на вестници става милиардер в бизнес технологиите

Започнете кариера в света на рекламата

След работа в рекламна агенция в Лондон, през 1938 г. Дейвид призова компанията си да се изпрати в Америка. В Америка Дейвид е работил в Института за изследване на публиката на Джордж в района на Ню Джърси. Чрез Gallups Дейвид твърдеше, че може да научи и анализира много неща, свързани с работата му.

Дейвид преживя дълъг и криволичещ път. След Втората световна война Дейвид дори имаше време да живее в окръг Ланкастър, Пенсилвания със семейството си, за да управлява малък парцел земеделска земя и добитък. Но любовта му към рекламния свят най-накрая го тласна да възобнови рекламния бизнес с брат си Франсис.

Пионерство на Огилви и Матер

С ограничени средства от 6 000 щатски долара, Дейвид и Франсис започнаха собствен бизнес с рекламна агенция. Рекламната агенция, наречена The Ogilvy and Mather, се придържа към принципа, че функцията на рекламата е да продава. Рекламните усилия едва ли ще бъдат успешни, ако не знаят информация за клиентите, насочени от рекламите.

Освен това Ogilvy и Mather започнаха да предоставят съвети и консултации относно рекламните техники на редица големи компании. Успехът на Ogilvy и Mather започва да се постига чрез спечелването на редица големи клиенти като сапунени продукти Rolls Royce, Shell и Dove. Дори един от табелите на Dove, който гласи „Само Dove, крем с четвърт съдържание на овлажнител“, успешно направи Dove най-продаваният сапунен продукт в Съединените щати. Съществуването на тези нови клиенти направи Ogilvy и Mathers способни да се развиват бързо за сравнително кратко време.

Реших да почивам, но накрая отново отново

През 1973 г. Дейвид решава да се оттегли от Огилви и Матер, за да се премести в региона на Туфу във Франция. Въпреки че не са пряко ангажирани в оперативните процеси на компанията, Ogilvy и Mathers все пак се консултират с Дейвид като един от консултантите на компанията.

Въпреки че се пенсионира няколко години, накрая през 1980 г. Дейвид се завърна като лидер на Огилви, Бенсън и Матерс в Индия. Той дори обиколи света, за да представя Огилви и Матерс на различни бизнес срещи. Накрая, през 1989 г., Ogilvy Group е купена от WPP Group и накара Дейвид да реши да си почине от света на бизнеса, в който се занимаваше.

Прочетете също:  Проучване на потенциалното развитие на мобилната реклама в света

Бащата на разработването на модерна реклама, която почина на 21 юли 1999 г., ни научи на много неща, че страстта и постоянството не трябва да се добиват от лекции в колежа. Да останеш активен и да се опитваш да постигнеш целите си с интелигентни и ефективни усилия ще донесе славен успех в нашия живот.