Gamification ~ Creative Concepts се женят за игри с маркетингови стратегии

Колеги със сигурност са виждали или следвали директно специална програма, осъществявана от голяма марка. Независимо дали сте под формата на викторини или прости игри, често срещаме този вид програма, която се провежда като една от маркетинговите стратегии на една компания.

Това е основната концепция на геймификацията, която е процес или как да се включат елементи от играта или играта в маркетингови промоционални дейности. Елементите, които могат да бъдат включени, също са много разнообразни, вариращи от закупуване на точки, нива, постижения и различни други елементи, често срещани в света на игрите.

И с течение на времето се оказва, че този вид стратегия все повече се изпълнява от големи марки, включително в света. Какъв е напредъкът? Ето пълния преглед.

Приложение в света на маркетинга

Ако разгледаме това като един от най-простите примери, то е от доставчик на услуги за клетъчен оператор. Ние със сигурност знаем, че някои клетъчни оператори прилагат точкова система, която се дава, когато потребителят презареди, извършва повиквания или други дейности, свързани с използването на услугите на клетъчния оператор.

По-късно тези точки могат да бъдат заменени за ползи като тотални залози или допълнителен кредит. Е, тук е проста концепция за геймификация. С геймификацията потребителите ще се чувстват по-свързани с марката. Особено в него също се включиха вълнение и предизвикателства като игра.

Друга статия: Поглед  към профила на 5-те най-богати хора в световната индустрия на игри

По-късно, при наличие на геймификация, компанията може да осъществи активно взаимодействие с потребителите и потенциалните нови клиенти. Това е причината геймификацията да е подходяща, когато се прилага като маркетингова стратегия.

Проблеми с гемификацията в маркетинга

Въпреки че има няколко предимства, стратегията за геймификация със сигурност има редица предизвикателства. Както изрази изпълнителният директор на Anantarupa Studio Иван Чен, един от най-големите проблеми при прилагането на геймификацията е липсата на чувствителност на бизнесмените да представят впечатлението за „забавно“ или приятно в своите маркетингови стратегии.

„Игрирането може да бъде постигнато в идеалния случай не само чрез правене на игри. Но създаване на функции или приложения, които използват елементи в играта. Бизнес актьорите в света са приложили това много. Въпреки това все още липсва при обработката на забавния елемент. Затова играта със сигурност трябва да показва елемента на забавление “, обясни Иван.

Освен факта, че когато голяма марка иска да управлява gamificaton, те трябва да създадат средства в размер, който не е малък. Най-малкото, за да създаде геймлатон процес, който е способен да привлече потребителски интерес, компанията се нуждае от разходи от около 200 милиона до 2 милиарда Rp. Цифрата със сигурност звучи много голяма дори и по отношение на маркетинговите въпроси.

Иван обаче отново заяви, че тази цифра е оценка, която може да бъде коригирана. Освен това резултатите, които могат да бъдат получени от стратегията Gamatonaton, могат да покрият размера на изразходваните средства.

Иван отново даде пример, игралната индустрия в чужбина е огромна индустрия. Дори да се направи качествена игра всъщност изисква по-големи разходи от създаването на филми. Той каза, че има търговска игра, чиято производствена цена е до 5 трилиона.

Отново това, което ще бъде постигнато, е целта на бизнес маркетинга. Тези цели са, разбира се, много разнообразни, като се започне от установяване на ангажираност или взаимоотношения с потребителите до въвеждане и привличане на вниманието на новите потребители.

От друга страна, ръководителят на онлайн маркетинга на MatahariMall.com, Тимотий Мартин коментира, че геймификацията е стратегия, която има предимства, когато се прилага към правилните цели. Например, ако закачите нови потребители, геймификацията наистина е ефективна.

Но той добави, че ако компаниите искат да се насочат към повече приходи, може би по-добрата стратегия за внедряване на #technology, например, е маркетингът за търсачки (SEM).

Прочетете също:  Виждане на големия маркетингов потенциал чрез социални игри

Самата тя заявява, че MatahariMall реализира подобен концерт от преди време. Чрез програма, наречена Shop & Win, потребителите ще бъдат поканени да играят и да ловуват точки чрез пазаруващи дейности. В допълнение има и лотарии с награди, които са доста примамливи, всичко се прави чрез официалния уебсайт на MatahariMall.

„Ако спечелите, можем да получим ваучери и специални оферти. Всеки ден нашите членове могат да играят само три пъти Wheel of Fortune. Можете да играете до четири пъти само ако споделят дейностите си чрез акаунта си в социалните медии “, добави Тимо.