Изображение от Growmap.com

В момента овладяването на способността на маркетинга за съдържание става много важно за всички бизнесмени, работещи в дигиталната сфера. Всъщност маркетинговото съдържание е станало обичайно и се разбира от много големи марки, за да спечели конкуренцията.

Например, можем да видим много марки, които вече имат солидна маркетингова база за съдържание, една от които е най-простата, която има официален блог, който се използва за предаване на различни неща, свързани с бизнес марката.

Проблемът е, че очевидно до края на 2017 г. все още има много марки, които не успяха да се възползват изцяло от потенциала на маркетинга за съдържание. Един от основните проблеми, които често се срещат, е, че търговските марки са по-малко способни търпеливо да видят резултатите от предприетите усилия за маркетинг на съдържание.

Все още не са намерили правилната формула за измисляне на маркетингова стратегия за основен контент, те са хванати в капана на желанието незабавно да върнат инвестицията за изплатената инвестиция. Резултатите са предсказуеми, те ще спрат много преди да бъдат постигнати резултатите от подхода на маркетинговото съдържание.

Други статии:  5 начина да направите последователи, които се интересуват от вашето маркетингово съдържание

Тогава как можете да увеличите максимално стратегиите за маркетинг на съдържание? Отговорът е да се признаят някои тенденции, които могат да се появят в бъдеще.

И за да завършим стратегията за маркетинг на съдържание към 2017 г., ето някои тенденции, които се очаква да ни помогнат да постигнем повече максимални резултати.

Да започнем заедно.

1. Потребителите започват да свикват да плащат образователно съдържание

Може би ще има много мои колеги, които не са съгласни с горния израз. Защото в действителност наистина има много от нас, които предпочитат безплатно съдържание, вместо да се налага да плащат, въпреки че действителната сума е сравнително не твърде голяма.

По същество, ако има безплатно, защо да плащате ?

Но очевидно има други факти зад разпространението на информация, което беше толкова масово в киберпространството. Например, когато търсим развлекателно съдържание, като например филми, може би можем да го получим безплатно там, за да изтеглим филми или YouTube.

Но достатъчно ли е качеството ? Разбира се, че не, дори мнозинството от тях съдържат зони!

Ето защо, когато обемът на съдържанието, циркулиращо онлайн, е толкова много, бавно, но сигурно се увеличава и търсенето на качествено съдържание.

Както споменахме по-горе, това, което ще се увеличи, е образователното съдържание. Съдържание като това може да включва ръководства, кратки уроци, обучение или може би електронни книги. За да бъдем сигурни, тенденцията на потребителите да се осмеляват да плащат повече, започна да се очертава, когато се свързва с причини за качеството на информацията.

Като пример, тенденцията в продажбата на образователно съдържание все още е в етап на развитие.

Но за чуждите пазари можем да видим няколко примера и разбира се може да бъде сравнение и вдъхновение. Едно от тях е, когато популярният блогър основател на сайта Problogger, Дарън Роуз, пусна поредица от електронни книги, озаглавена „ 31 дни за изграждане на по-добър блог  “, всъщност тази електронна книга успя да се продаде в много големи количества.

Изображение от Problogger.net

На цена от 30 долара, Дарън представя пълно ръководство за опита си от изкарването на стотици хиляди долари чрез блогове. Интересното е, че всъщност по-голямата част от съдържанието на книгата вече е достъпна в блога Problogger. Но с малко допълнителна информация и съвети и трикове, всъщност електронната книга все още е много търсена от потребителите.

Друг пример е, че основателят на Authority Hacker , Gael Breton, е в състояние да генерира пасивен доход до $ 2500 на месец, само като продава електронната версия на съдържанието на сайта.

Под друга форма, маркетингът за съдържание, който също ще бъде търсен, е форма на онлайн обучение или курс.

Друга статия:  Осъзнавайки потенциала на дигиталния маркетинг, Марта Тилаар повишава креативното съдържание и онлайн сътрудничеството за инфлуенсъри

Пример, който е доста вдъхновяващ, а именно Брайън Харис, който успя да запише доход от над 200 000 долара само за 10 дни . Интересното е, че цифрата, която той получи в рамките на 10 дни, успя да надвиши доходите си за последните 3 години, управлявайки онлайн бизнес.

Изображение от Videofruit.com

Допълнителни трикове от историята на успеха на Брайън Харис:

Когато предлага маркетинга на онлайн курса си, той си сътрудничи с друг онлайн влиятел, за да представи по-пълен пакет маркетинг за съдържание. Който не иска бонус, особено ако бонусът не е произволен бонус, защото това е работа на експерт.

Този вид стратегия всъщност вече е била и доста се прилага от интернет маркетолозите по света. Но що се отнася до професионалното сътрудничество, може би не много са се възползвали от възможности като тази (или може би не знам още).

Дори и да има, като цяло бонусната книга е просто прикачена, без пряко сътрудничество с първоначалния собственик на електронната книга.

Интегрирано платено съдържание

Като се обърнем към по-интегрирана концепция, ние също знаем доста платени за сайтове за обучение, като например в World RuangGuru или Quiper. В глобален мащаб съществува Udemy.

Сега за сайта Udemy потенциалът вече изглежда огромен. До края на 2016 г. размерът на приходите, които се въртят на сайта, достигна милиони долари при сравнително значително увеличение.

Изображение от Udemy.com

Това доказва, че всъщност все повече потребители са готови да платят, за да получат качествена информация и са лесно достъпни и със сигурност могат да бъдат решение на проблемите, пред които са изправени. Споменават данни, че онлайн консултантският бизнес е индустрия със светло бъдеще и познайте колко пари се въртят в тази индустрия? 415 милиарда долара годишно!

Казус:

Разбирайки горното обяснение, ние със сигурност смятаме, че продажбата на образователни услуги или информация е едно от потенциалните неща през 2017 г. Основно за блогърите или интернет маркетолозите, които имат повече опит и знания в определени области, е жалко да пропуснат този потенциал.

Тогава как да започнете?

На сайта на Videofruit, собственост на Брайън Харис, се обяснява, че потокът за изграждане на приходи чрез платено съдържание е следният:

Затова първо обърнете внимание на потребителите на данните за посетителите с безплатно съдържание .

Второ, предлагайте допълнително съдържание при условие, че се присъедините към списъка с имейли (методът е сравнително лесен)

Трето, изградете доверие, като предоставяте постоянно качествено съдържание.

И накрая, предлагайте продукти (електронни книги) или услуги (онлайн курсове) със специални предимства, които със сигурност могат да помогнат на потребителите.

Така че в потока по-горе, най-важното нещо, което не бива да изключваме, е създаването на имейл списъци или имейл списъци. Въпреки че използването на електронна поща в самия свят не е толкова оптимално (все още има много хора, които използват електронна поща), обаче за тези, които наистина са цел на маркетинга на съдържанието, всъщност тя е много ограничена от това, което се нарича имейл. Така че не се притеснявайте, това е мисъл, че хората рядко имат достъп до имейл.

Изображение от Entrepreneur.com

2. Онлайн видеото става най-бързото маркетингово съдържание

Когато говорим за тенденция в областта на дигиталния маркетинг, разбира се, че не можем да пропуснем името на видеото .

В сравнение с писменото съдържание, писменото съдържание има няколко предимства. Един от тях и най-известният е, че е по-лесно да се направи. В допълнение, писането на контакти има и директен SEO ефект, който със сигурност може да доведе до големи количества трафик.

Но говорейки от другата страна, видеосъдържанието всъщност може да надмине всички предимства на писането на съдържание. Видеоклипът е много ефективен за повишаване разбирането от страна на потребителите на даден продукт. Дори когато искаме да предадем сложна информация, видео може да се справи с всичко лесно и което със сигурност е по- привлекателно за потребителите.

Следователно много от така наречените видеоклипове са най-добрият тип съдържание, за да се внесе определено обяснение или контекст.

Изследване от BrightCove казва, че видеото е типът съдържание с най-голямо развитие, всъщност се очаква видео съдържание да контролира над 70% от интернет трафика през 2017 г.

Изображение от Brightcove.com

Една от причините е, че четенето на текстове чрез мобилно устройство всъщност е по-разрушително и не може да бъде увеличено. Затова хората ще предпочитат да търсят съдържание под формата на видеоклипове, които по-лесно се "консумират".

Прочетете също:  Етапи за създаване на съдържание за усилия за мобилен маркетинг

Проучване на видовете съдържание за видео маркетинг

Видеосъдържанието е в състояние да привлече вниманието на потребителите или потребителите много по-бързо от писменото съдържание. В допълнение, съдържанието под формата на видео също е в състояние да увеличи връзката или добрата ангажираност между марки и потребители. Разбира се, крайният резултат от всичко това е увеличаване на продажбите или лоялността на потребителите.

Изображение от Hubspot.com

За тези, които все още не са сигурни в огромността на силата на видеото като потенциален маркетинг за съдържание през 2017 г., се публикуват други данни от платформата за социални медии Facebook, в която се посочва, че до края на 2016 г. видеосъдържанието, пуснато през платформата Facebook, се е гледало милиони часове на ден. Това е забележително постижение, като се има предвид, че в началото на януари 2016 г. бе представено ново видео съдържание.

Когато Facebook ухае на потенциала на видеосъдържанието, за да не чака дълго в средата на 2016 г., социалните медии, направени от Марк Зукърбърг, пуснаха функция за видео на живо .

И резултатите са предсказуеми отново, все повече и повече потребители са удобни да останат във Facebook с тези нови функции.

И така, когато говорим за маркетинг на съдържание и вие избирате вида на видеото като основно съдържание, ето някои видове видеоклипове, от които можете да избирате.

1. Видео съдържание за това, което се търси

В този случай можем да се позовем на усилията, положени от Пат Флин, успешен интернет маркетинг с различни видео сериали.

Изображение от Youtube.com

Той преглежда много за това какво е полезно при развитието на онлайн бизнес, а също и за света на блоговете. Не само това, той често дава видео въпроси и отговори, които улесняват зрителите му да се доближат до него.

2. Видео за историята зад бизнес марка.

Вторият вид видео, което може да се развие като капитал за маркетинг на съдържание, е историята зад пътуването на бизнес марката. Този тип видео ще се почувства по-личен, а също и автентичен, защото представя бизнес пътуване, което разбира се е не само интересно, но има вдъхновяваща стойност.

Например видеоклипът About Us от компанията, която произвежда екшън камери GoPro .

3. Видеоклипове за характеристиките на цифровите продукти.

Когато имаме дигитални продукти под каквато и да е форма, разбира се, че ще бъде по-лесно да осигурим разбиране на потребителите чрез видео. Освен това можем да обясним какви функции се предлагат в нашите услуги, разбира се, не забравяйте да бъдете подправени с атрактивен външен вид, интересното тук може да означава смешно или вдъхновяващо , или комбинация от двете.

Примерно видео от Ustraa:

Допълнителни съвети за тази точка:

Когато избираме видеото като средство за маркетинг на съдържание, YouTube е най-доброто място за разпространение на нашето съдържание. Освен че предоставя удобство за достъп до широка целева аудитория, YouTube предоставя и различни разширени функции в него.

Понякога възникват въпроси, не сме сигурни да направим видеоклип, който е наистина висококачествен. Добре, това е добре, най-лесният начин е да видите отново съдържанието в блога, който направихме.

Просто трябва да променим съдържанието под формата на писане във видео. Не можете ли да записвате сами? Просто трябва да придадем външния вид като слайдшоу . Урокът също е доста разпръснат в интернет. Бъди активен :)

Един пример, както се извършва от сайта Enterpreneur.com. Вместо да създават видео съдържание с нов материал, те след това трансформират съществуващото съдържание във видео форми. И явно работи доста добре, може да се види в канала YouTube. @EntrepreneurOnline

Изображение от Youtube.com

3. Помислете за реклама за маркетинга си за съдържание

За да създадем успешна стратегия за маркетинг на съдържание, има моменти, когато трябва да плащаме за нея отделно. А що се отнася до сумата, понякога тя също не е малка.

Специално за първоначалния период на развитие имаме нужда от финансова подкрепа за различни цели. Дори и в малък мащаб, маркетингът със съдържание все още струва пари.

Както бе посочено по-горе, понякога проблемът на онлайн маркетолозите е, че те не могат да чакат резултатите от своята маркетингова стратегия за съдържание. Всъщност проучване, проведено от успешния интернет маркетинг Нийл Пател, разкри, че отне около 6 месеца , докато не успеем да видим резултатите от маркетинговите усилия за съдържание.

Изображение от Neilpatel.com

Най-голямата причина, поради която интернет маркетолозите се провалят е (особено тези, които смятат, че интернет маркетингът може да се управлява без никакъв капитал) е възможността лесно да се получи трафик от търсачките.

Това изобщо не е възможно? Възможно е, но в действителност винаги ще има разходи. И понякога нещо, което се изгражда бавно и постепенно, ще създаде по-силна основа, включително в маркетинга на съдържанието.

Социалните медии са прекалено наситени

Отново обсъждайки тези, които се опитват да постигнат големи резултати, без изобщо да има капитал, обикновено се опитват да пускат маркетинг на съдържанието чрез социалните медии.

И факт е, че изследванията на MarketingProf отбелязват, че в момента повече от 87% от маркетинга на съдържанието се осъществява чрез платформи за социални медии.

Това е причината тогава много експерти да споменават, че социалните медии вече са толкова пренаселени и наситени от онлайн маркетолозите. Въздействието, все по-трудно ще привлечем вниманието на потребителите.

Изображение от fluffyshoe.com

Като пример все още в същото проучване, в Америка в една много специфична ниша, която е „ купувайте плоски обувки онлайн “, има конкуренция за повече от 3000 марки. Това не включва онези, които търгуват в малки количества или продават частно.

Виждайки този факт, разбира се, че ще бъде все по-трудно да се получи качествено предлагане на трафик от Facebook.

От друга страна, все още има много собственици на малки фирми, които се чувстват нежелателни да харчат пари за популяризиране на съдържанието, което имат.

Тогава какво е решението?

Разбира се, не всички собственици на фирми могат да пускат промоционални програми или да въвеждат маркетинг на съдържание за големи разходи. Това е причината, поради която трябва да увеличаваме знанията, като четем отзиви и съвети и трикове, които се споделят от много други интернет маркетинг.

Някои сайтове, които могат да бъдат препоръки за ефективното рекламиране, включват Quicksprout, Backlinko и Problogger. Всички тези сайтове използват английски език, тъй като за рецензиите, които говорят Световна и могат да бъдат достъпни безплатно, той все още не е достатъчно дълбок. Или можете също да посетите обучение, което също се предлага широко.

Прочетете също:  Рецепти за успех в дигиталния маркетинг, винаги давайте качествено съдържание!

4. Маркетингът на съдържанието изисква поддръжка на данни

Много световни интернет маркетинг предполагат, че когато полагаме усилия за маркетинг на съдържание, трябва да осигурим допълнителна поддръжка на данни в тях.

Изображение от Entrepreneur.com

Както признаха маркетолозите от световна класа, Нийл Пател на своя уебсайт обясни как добавянето на данни в част от съдържанието може да повиши доверието на читателите, което в крайна сметка се отразява на ефективността на реализираната стратегия за маркетинг на съдържание.

Нийл спомена също, че в бъдеще някои публикации, които са оборудвани с данни, ще станат задължителни шаблони за привличане на читатели.

Освен това следващото предсказване от Нийл ще има повече алтернативи за намиране на поддържащо съдържание на данни. Особено за блогърите, които със сигурност трябва да са любители на обогатяването на данните, които имат.

Причината, поради която блогърите са задължени да обогатят знанията си с данни, е, че когато тези блогъри издават изявление или мнение относно това, което правят или стратегията, която се опитват, със сигурност поддръжката на данните ще засили още повече точността на изявлението.

Професионалисти в областта на данните

На по-висок етап тенденциите в маркетинга на съдържанието ще възпитат тези, които са експерти и ще се движат професионално в областта на извличането на данни или извличането на данни.

Тези, които могат да събират добре данни, се обобщават в пълно плюс интересно съдържание , тогава те ще спечелят състезанието.

Например, можем да се позовем на публикацията в GuideIM, която много често предоставя допълнителни данни за засилване на съществуващите изявления. Това е формата на маркетинга на съдържанието през следващите години.

Това са някои прогнози за тенденциите в маркетинга на съдържанието, които можем да приложим през 2017 г. За да опростите себе си, не се принуждавайте да изпълнявате всички тези прогнози за тенденции. По-добре е да изберем кои от тях са много по-склонни да бъдат направени.

Защото ако сме сигурни в това, което правим, разбира се резултатите ще бъдат далеч по-максимални. Така че, не на последно място, полагайте усилия отсега нататък!